นักวิจัยยังพบผลกระทบที่รุนแรงขึ้น นั่นคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ขึ้นในความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับรายการที่อาสาสมัครต้องการ เมื่อรายการนั้นเป็นอาหารที่มีแคลอรีสูง มีไขมัน น้ำตาลสูง เช่น แท่งช็อกโกแลตหรือชีสพัฟ ไปจนถึงตัวเลือกที่ดีต่อสุขภาพ เช่น กราโนล่า บาร์ ในที่สุดการทดลองเผยให้เห็นความเชื่อมโยงระหว่างความอยาก ปริมาณ และราคา นั่นคือผู้คนเต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้นอย่างไม่สมส่วนสำหรับขนาดชิ้นส่วนที่สูงขึ้นของรายการที่ต้องการ